Isover

Isover s’offre l’isolation en fibres de bois Isonat

Le 29 avril dernier, la société Isover a enrichi son portefeuille de produits d’isolation en faisant l’acquisition du fabricant d’isolants à base de fibres de bois Isonat SAS, avec lequel elle entretenait des relations de partenariat depuis plus d’une dizaine d’années.

Entre Isover et Buitex Recyclage et donc Isonat SAS, les relations se sont tissées il y a une quinzaine d’années lorsque les deux entreprises ont partagé leurs savoir-faire industriels pour construire une première offre d’isolants à base de fibre de chanvre. Apportant la première son expertise dans le domaine de l’isolation et la seconde sa maîtrise des techniques d’effilochage et de travail des fibres, les deux sociétés ont conçu des produits commercialisés sous la marque Florapan pour Isover et Isonat pour Buitex Recyclage qui initiait ainsi son offre d’isolants pour le bâtiment. Dans les années qui suivirent, même si l’option chanvre a été abandonnée, Buitex a continué à développer cette nouvelle activité d’isolation et étoffé son catalogue Isonat en donnant la priorité à la fibre de bois. Plus récemment, en 2012, un deuxième partenariat avec Isover s’est noué pour créer l’Isoduo 36, un produit mixte associant le bois et la fibre de verre.

Au-delà de cette reconnaissance réciproque, les deux entreprises partagent par ailleurs une communauté de marché et de débouchés, l’isolation et la distribution bâtiment et bricolage, ainsi qu’un positionnement qualitatif assumé avec des fabrications 100% françaises. Elles commercialisaient également des gammes complémentaires, Isover étant leader dans les laines minérales et Isonat un acteur de premier plan dans les isolants à base de fibres de bois. Les conditions étaient réunies pour un éventuel rapprochement qui s’est finalement concrétisé ce printemps.

Offre multimatériaux

Avec cet achat, Isover diversifie son offre au-delà des isolants en laine de verre, laine de roche et polystyrène extrudé (plus les isolants sous vide) et concrétise son engagement  à long terme dans la filière bois et spécifiquement pour les maisons à ossature bois, secteur fortement consommateur de panneaux d’isolation en fibres de bois. Ce faisant, la marque accroît sa capacité d’innovation par des savoir-faire complémentaires, capacité d’innovation qui va être renforcée par la création d’un centre de recherche et développement à Mably, au sein de l’usine d’Isonat SAS. Par ailleurs, selon Isover, le secteur de l’isolation à base de fibres de bois est appelé à connaître une croissance importante dans les prochaines années et cet aspect n’a pas été ignoré dans la décision de racheter Isonat.

Pour cette société, l’avantage d’être adossée à Isover va se concrétiser par des investissements industriels puisque qu’outre l’ouverture du centre R&D déjà évoqué et l’appui des autres centres Isover et Saint-Gobain, une seconde ligne de production va être montée sur le site de Mably pour la production des panneaux flexibles, aujourd’hui fabriqués de façon temporaire par Buitex Industrie – la première ligne est dédiée aux panneaux rigides. Isonat SAS bénéficiera également de l’expérience d’Isover pour construire une offre système qui intègrera des membranes, des fixations et des appuis adaptés, et une réflexion est en cours pour délivrer des fiches FDES pour chaque produit de la gamme, ce qui serait une première sur le marché de l’isolation en panneaux de fibres de bois. Egalement, l’équipe commerciale devrait bénéficier d’outils marketing et communication supplémentaires.

Déjà, premier effet de ce rapprochement, les négoces ont désormais la possibilité de panacher des produits Isover et Isonat dans les camions, réduisant ainsi les minima à commander. Autre avancée, les isolants Isonat peuvent aujourd’hui être stockés en extérieur grâce à une évolution de la palettisation.

Une histoire qui débute au XIXe siècle

Fondée en 1898 dans le bassin roannais, la société Buitex Recyclage a dans un premier temps été spécialisée dans l’effilochage les déchets textiles qui étaient revendus à d’autres acteurs sous forme de bourre ou de ouate. Au fil des décennies, d’autres activités sont venues enrichir ce premier métier pour, notamment, élaborer des produits composites. Cette expansion s’est déployée dans quatre secteurs principaux que sont la literie (feutres pour matelas), l’automobile (isolation acoustique des habitacles), l’horticulture (paillages biodégradables) et depuis le début des années 2000 le bâtiment avec des panneaux d’isolation. Sur 2015, la société a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 20 millions d’euros avec comme principale famille cette activité bâtiment.

Aujourd’hui, Buitex Recyclage n’existe plus en tant que tel, la société ayant été scindée en Isonat SAS pour sa partie bâtiment – les isolants à base de fibre de bois – et Buitex Industries pour ses autres métiers. A l’issue de cette opération, Isover a fait l’acquisition des 100% d’Isonat SAS et ajoute ainsi l’alternative fibres de bois à son offre en laines minérales, polystyrène extrudé (XPS) et isolation sous vide (VIP).