Lafarge

La chaux hydraulique naturelle Nathural™

Dans un environnement en mutation où se dessine une attente forte de produits naturels, la société Lafarge lance la nouvelle chaux hydraulique Nathural™, 100% naturelle et d’une blancheur éclatante (indice de luminance L* de 92).

Positionnée sur un marché à fort potentiel, un tiers des logements français date d’avant 1948, et qui a moins souffert de la crise que le neuf, la chaux hydraulique Nathural est parfaitement adaptée à la rénovation des bâtiments anciens. Fabriquée à partir du calcaire issu du gisement de St Victor dans l’Ardèche, naturellement libre d’oxydes métalliques, donc très blanche, et comportant une juste proportion de calcaire (chaux libre, souplesse) et de silice (capacité hydraulique), elle répond aux attentes du marché telle qu’elles ont été définies par Lafarge. Elle donne ainsi satisfaction aux maçons qui demandent un produit facile à mettre en œuvre et polyvalent et à aux prescripteurs qui veulent un produit souple qui respecte la tradition et apporte de l’authenticité régionale, ces deux types de professionnels appréciant également le fait que la chaux Nathural soit élaborée sans ciment.

De fait, Nathural est une chaux très fine et malléable qui respecte les teintes des sables et peut être utilisée sur de nombreux supports (pierres, briques, terre, hétérogènes) dans de multiples applications, en enduit à pierres vues, en rejointement, en maçonnerie de pierre, en coulis de scellement, en décoration intérieure, etc. Ses performances ont d’ailleurs été testées avant sa mise en commercialisation par quatorze entreprises de rénovation à travers la France, dont des spécialistes de la machine à projeter.

Techniquement, cette chaux Nathural NHL classe 3.5 fait partie de la catégorie des chaux hydrauliques naturelles et durcit donc en présence d’eau et au contact de l’air. Elle possède une faible résistance mécanique, permet de réaliser ajoutée d’eau et de sable un mortier souple et homogène qui suit parfaitement les lignes des maçonneries, est imperméable aux eaux de ruissellement tout en permettant le passage de la vapeur d’eau, et limite l’apparition de moisissures et champignons. Elle répond aux critères de la norme
NF EN 459-1.

Nouvelle charte graphique

Au niveau commercial, Nathural vient remplacer une chaux blanche, qui intégrait du ciment, et complète l’offre Lafarge qui comprenait déjà la chaux blanche naturelle Crualys dédiée aux supports fragiles et aux badigeons et la chaux blanche Tradifarge NHL 5-Z destinée aux supports neufs et durs. Cette gamme conditionnée en sac de 35 kg bénéficie d’un packaging dont la charte graphique a été revue pour identifier les produits d’une façon claire et précise. Ainsi, le sac Nathural, avec le blanc comme couleur de base, affiche clairement la désignation du produit, reprend un marquage 100% chaux naturelle et adopte comme logo le dessin stylisé d’une tour pour symboliser les bâtis et supports anciens. Crualys et Tradifarge sont pour leur part identifiés par un pinceau et une façade de maison moderne.

Le lancement sur le marché de la chaux Nathural a débuté le 1er mars dernier avec la mise en place d’affichages, PLV et dépliants pour les négoces ainsi que des mailings pour les utilisateurs et les prescripteurs dont le slogan « Exprimez vos talents naturellement ! » valorise leur savoir-faire, mailings qui seront suivis d’envois réguliers d’informations sur la gamme, les chantiers de référence, etc. Lafarge a également mis en place une équipe technique dédiée pour aider les utilisateurs en région.